Источники информации для исследования
Как понять что происходит с рынком, не вставая с дивана – в этом помогут достоверные источники информации. Любое серьезное маркетинговое исследование бесспорно берет свое начало со сбора данных. Сегодня мы обсудим популярные источники информации для кабинетного исследования рынка.
Источники информации: статистика
Органы национальной статистики
Большинство стран мира имеет орган, ответственный за сбор и обработку информации. На его сайте можно найти статистику по сельскому хозяйству, промышленности, строительству и многим иным отраслям. При отсутствии интересующих данных в открытом доступе можно отправить платный запрос.
В ЕАЭС, например, действуют Федеральная служба государственной статистики Российской Федерации, Национальный статистический комитет Республики Беларусь, Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан и пр.
Примечание: для адекватной оценки тенденций отрасли вполне достаточно статистики за 3-5 лет. В отдельных случаях может потребоваться информация за более длительный промежуток времени.
Министерства и ведомства
Министерства и страновые ведомства собирают статистику по определенной тематике. Так, например, Министерство транспорта может располагать информацией о парке зарегистрированных авто, Министерство внутренних дел – данными о количестве правонарушений и т.д. Такие институты предоставляют информацию по запросу в платной или бесплатной форме.
Глобальные и региональные базы данных
Статистику собирают не только государственные органы, но и многие международные организации и базы данных. Основными источниками информации о внешней торговле выступают такие платформы как International Trade Centre и UN Comtrade. Также существуют центры данных по сельскому хозяйству, здравоохранению и многим другим отраслям.
Примечание: для пользования источниками данных о внешней торговле нужно иметь хотя бы минимальное знание основ товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности и практики декларирования товаров.
Объединения и ассоциации
Крупные отраслевые объединения и ассоциации представляют собой ценные источники информации для исследователя. С одной стороны они могут располагать данными о работе отрасли, с другой – поделиться текущими тенденциями и проблемами. Примеры в ЕАЭС: Ассоциация автомобильного бизнеса Казахстана, Ассоциация Российских фармацевтических производителей, Ассоциация лизингодателей Беларуси и пр.
Готовые отчеты, новостные сводки и прочее
Готовые маркетинговые исследования и отчеты
Многие локальные и международные компании, работающие в сфере маркетинговых исследований, выкладывают краткие отраслевые отчеты. Из них можно почерпнуть данные об объемах производства, емкости, ключевых игроках и другие. Кроме того, некоторые компании предоставляют доступ к библиотеке своих исследований.
Новостные статьи
Если все выше описанные источники помогут понять общие тренды развития отрасли, то новости дадут ценные сведения о рынке в краткосрочном периоде. Ищите последние статьи, в которых описаны события, которые так или иначе повлияли на работу отрасли. Вам также помогут отраслевые информационные сайты. Примером подобного ресурса в области сельского хозяйства может выступить agronews.com.
Прочие источники
Однако, в ходе исследования может оказаться так, что Вам будет мало перечисленных источников информации. В частности, среди прочих можно выделить тендерные торги, государственные стандарты, программы и т.д. Их список индивидуален в зависимости от исследуемой отрасли.
В итоге, мы рассмотрели ключевые источники информации, на основе которых может быть построено кабинетное исследование. Тем не менее, также могут применяться полевые методы сбора информации: фокус-группы, глубинные интервью, анкетирования и пр.
Аналитики EAmarketData ежедневно в ходе многолетней практики используют перечисленные и иные источники информации для решения задач клиентов.