Основные цели любого рейтинга (рейтинги брендов тут не исключение) — это возможность способствовать улучшению бизнес-отношений между производителями продукции и ее потребителями, а также возможность отслеживать динамику развития рынка и тренды. Рейтинги помогают дать компаниям объективную информацию об основных игроках рынка и их компетенциях по ряду ключевых параметров в различных сегментах, а также показать место компании в них.

Для любого рейтинга можно выделить несколько основных составляющих, по которым оценивается деятельность компании:

• Во-первых, это выручка компании, весьма объективный показатель
• Во-вторых, масштаб компании: количество сотрудников, возраст компании
• В-третьих, качество проделанной работы — для разных рейтингов свои показатели и методология в зависимости от специфики и показателей бизнеса.
• В-четвертых, популярность потребительское восприятие — вот тут сложнее всего
• и многое другое — все зависит от компании-организатора рейтинга

Конечно, каждая группа показателей, влияющих на позицию в рейтинге, обладает своим удельным весом. Он показывает степень важности этих критериев.

Хорошо, когда в рейтингах все прозрачно, когда их организаторы открыто заявляют методологию, критерии которой вырабатываем совместно с игроками рынка, и когда от этой методологии не отсупают.

Участники рейтинга — кто они такие

На этапе отбора к участию обычно приглашаются все компании, которые заявляют о своей деятельности в рейтингуемых направлениях. Однако, все зависит от активности самой компании. Ведь чем больше участников — тем более объективно рейтинг отражает ситуацию на рынке.

Когда все прозрачно, то многие участники, заранее изучив методологию, могут оценить свою позицию. Конечно, если они примерно знают показателей других участников. При этом рейтинг строится на относительных показателях — компании сравниваются друг с другом. Бывает, что компании понимают, что с такой методологией они будут выглядеть не очень хорошо. Однако, что поделаешь. По другому нельзя, нужно оценивать всех по единой методологии. Условия для всех должны быть одинаковыми — в этом и заключается объективность любого рейтинга.

И тут интересно отметить, что те компании, которые отказываются от участия просто бояться, что их представления о самих себе на рынке не совпадет с результатами внешней оценки. Ведь отдельные компании заявляют о своем лидерстве клиентам ( например, во всех коммуникациях с клиентами и и  общественностью), но подтвердить это лидерство зачастую не способны.

Поэтому, в идеале, участники рейтингов представляют из себя смелых и продвинутых владельцев бизнеса и менеджеров компаний, которые готовы участвовать в проектах, где необходимо предоставить информацию о себе, дать возможность внешне и объективно оценить результат их работы, и оценить себя среди конкурентов. Только в конкурентной борьбе можно смело говорить о том, чего достигла компания и насколько она хороша.

И конечно же, рейтинг может служить не только в качестве оценки своей компании и своего конкурентного окружения, но и инструментом для привлечения клиентов.

Как монетизировать рейтинги брендов

Есть несколько вариантов того, как окупаются такие проекты:

1. Рейтинги являются бесплатными, монетизация происходит за счет рекламы — да, все любят, когда участие бесплатно

2. Рейтинг — часть бюджета на продвижение имени какой-то компании — в данном случае затраты по проекту ложатся на другую компанию, деятельность которой связана не только с построением рейтингов

3. Инициатива людей, которые возложили на себя ответственность за развитие рынка — подобные проекты живут за счет игроков рынка, участвующих в рейтингах на возмездных условиях. Но конечно хорошо, когда такие рейтинги предоставляют независимые эксперты и организации, на которых не влияет ни один из игроков рынка

4. Условно бесплатный рейтинг — в данном случае все бесплатно, но с победителями заключается договор, если они хотят осветить в СМИ свою победу в определенном рейтинге

Конечный потребитель рейтингов — это компания , у которого есть потребность в услугах представленных в рейтинге участников. Для компаний участников это не только инструмент для продвижения себя на рынке, но и способ оценить свое положение относительно конкурентов и определить результаты своей работы.

Конечно, многие компании пробуют составлять и публиковать собственные рейтинги, размещая свою компанию на первом месте. Таким рейтингам игроки рынка обычно не доверяют, и смысла в них не так много. А завоевание доверия и уважение на рынке довольно сложная задача, но мы ей занимаемся.

Рейтинг «Бренд ЕАЭС», который ежегодно проводит EAmarketData

Компания EAmarketData понимает всю важность рыночных сигналов, которые дают рейтинги брэндов. Именно поэтому мы со своей стороны продвигаем событие-рейтинг «Бренд ЕАЭС», который позволяет укрепить бренды участвующих компаний, найти новых партнеров, так и в общем способствует формированию единого экономического пространства на территории ЕАЭС (Беларуси, Казахстана и России). Надеюсь вы поняли кому и зачем нужны рейтинги брендов компаний, если у вас остались дополнительные вопросы — обращайтесь к нам и мы всегда оперативно на них ответим.